Seien wir ehrlich zum Thema Black Friday

F: Achille, der Black Friday ist ein riesiger Einkaufstag. Was denkst du als Gründer von MoEa, einer innovativen und bewussten Sneaker-Marke, darüber?

Achille: Der Black Friday ist für eine Marke wie MoEa definitiv eine Herausforderung. Der Tag fördert übermäßigen Konsum und begünstigt oft schnelle Impulskäufe statt wohlüberlegter Entscheidungen. Bei MoEa möchten wir Produkte kreieren, die lange halten und die unsere Kunden wirklich schätzen. Wir konzentrieren uns auch auf den Lebenszyklus unserer Produkte, da wir glauben, dass der verantwortungsvolle Umgang mit dem "Nachleben" unserer Produkte für Kreislaufwirtschaft und Nachhaltigkeit unerlässlich ist. Daher passt die Botschaft des Black Friday natürlich überhaupt nicht zu unseren Werten von bewusstem Konsum und Nachhaltigkeit.

F: Wie geht MoEa also angesichts eurer Mission mit dem Black Friday um?

Achille: Seien wir ehrlich, viele Menschen warten auf diesen Moment im Jahr, um sich die Produkte zu kaufen, die sie lieben. Als kleines Unternehmen haben wir keine andere Wahl, als vorsichtig und gezielt damit umzugehen. Anstatt massive Rabatte anzubieten, lassen wir unsere Kunden ihren Rabatt je nach ihren Möglichkeiten selbst wählen: Man kann mit 0 % Rabatt, 10 % oder bis zu 30 % Rabatt kaufen. Es liegt ganz bei dir. Für uns ist es eine Möglichkeit, sie dazu anzuregen, über ihre Kaufentscheidungen nachzudenken.

F: Wäre es nicht konsequenter, die Teilnahme ganz zu vermeiden?

Achille: Als umweltbewusste Marke steht MoEa ständig vor einem schwierigen Balanceakt: Weniger zu verkaufen und zu produzieren entspricht unseren ökologischen Werten, doch mehr zu verkaufen und zu produzieren ist notwendig, um unsere Reichweite zu vergrößern und einen bedeutsamen Einfluss zu haben. Ohne Menschen, die sich für unsere Produkte entscheiden, bleiben unsere Bemühungen für nachhaltigen Wandel begrenzt. Wenn die Leute also am Black Friday einkaufen, möchten wir, dass sie Produkte wählen, die bewusst aus Biomaterialien statt aus Leder hergestellt wurden – Produkte, die sie lange Zeit schätzen werden, nicht nur weil sie reduziert sind, sondern weil sie sie lieben, brauchen und weil diese Produkte ihren Werten entsprechen.

F: Das ist im Grunde die Botschaft hinter eurer "Spare a Cow"-Kampagne, oder?

Achille: Absolut. Umweltbewusste Marken navigieren immer auf dem schmalen Grat zwischen einer klaren, authentischen Botschaft und einer ansprechenden Umsetzung, die bei der Zielgruppe ankommt. Ich hoffe, das ist uns mit dieser Kampagne gelungen!

F: Wenn du den Konsumenten an diesem Black Friday eine einzige Botschaft mitgeben könntest, welche wäre das?

Achille: Ich würde sagen: Treten Sie einen Schritt zurück und fragen Sie sich, ob Sie das, was Sie kaufen wollen, wirklich brauchen. Wenn Sie etwas kaufen, wählen Sie Marken, die transparent mit ihren Materialien und Herstellungspraktiken umgehen. Jeder Einkauf ist eine Stimme für die Art von Welt, in der Sie leben möchten. Wenn diese Welt den Planeten respektiert, dann lassen Sie uns Marken unterstützen, die Nachhaltigkeit priorisieren.