Black Friday : soyons honnêtes

Q : Le Black Friday est un jour de shopping massif. En tant que fondateur de MoEa, une marque de baskets innovante et responsable, que penses-tu de cet événement ?

Achille : Le Black Friday est assurément un défi pour une marque comme MoEa. Cette journée encourage le consumérisme excessif et favorise souvent des achats rapides et impulsifs plutôt que réfléchis. Chez MoEa, nous cherchons à créer des produits durables, que nos clients apprécient véritablement. Nous nous concentrons également sur le cycle de vie de nos produits, car nous sommes convaincus que la bonne gestion de « l’après-vie » de nos produits est essentielle pour atteindre un modèle de circularité efficient. Ainsi, le message du Black Friday ne correspond absolument pas à nos valeurs de consommation consciente et de durabilité.

Q : Alors, comment MoEa aborde-t-elle le Black Friday, étant donné votre mission ?

Achille : Ne soyons pas hypocrites : beaucoup de gens attendent cette période de l’année pour acheter les produits qu’ils aiment. En tant que petite entreprise, nous n’avons d’autre choix que de l’aborder avec prudence et intention. Au lieu de proposer des remises massives, nous laissons nos clients choisir leur propre réduction en fonction de leurs moyens : vous pouvez acheter sans réduction, avec 10 ou 20%, jusqu'à 30 % de réduction. C’est vous qui décidez. Pour nous, c’est une manière d’encourager les membres de notre communauté à réfléchir à leurs décisions d'achat.

Q : Ne serait-il pas plus cohérent de ne pas participer du tout ?

Achille : En tant que marque éco-responsable, MoEa se trouve constamment face à un équilibre délicat : vendre et produire moins est en ligne avec nos valeurs écologiques, mais vendre et produire davantage est essentiel pour élargir notre portée et avoir un impact significatif. Sans des personnes qui choisissent nos produits à la place de ceux de nos concurrents, nos efforts pour promouvoir un changement durable restent vains. Ainsi, l’idée est la suivante : si les gens doivent faire des achats lors du Black Friday, nous préférons qu'ils choisissent des produits conçus de manière réfléchie avec des bio-matériaux plutôt que du cuir—des produits qu'ils chériront longtemps, non pas parce qu’ils sont en soldes, mais parce qu’ils les aiment, en ont besoin et parce que ces produits correspondent à leurs valeurs.

Q : C’est précisément le message derrière votre campagne « Pour Black Friday, sauvez un animal », non ?

Achille : Absolument. Les marques éco-responsables naviguent toujours entre le fait de transmettre un message clair et authentique et de le rendre attrayant pour qu’il résonne avec le public. J’espère que nous avons relevé ce double challenge grâce à cette campagne !

Q : Si tu pouvais transmettre un seul message aux consommateurs pour ce Black Friday, quel serait-il ?

Achille : Je dirais : faites une pause et demandez-vous si vous avez vraiment besoin de ce que vous êtes sur le point d’acheter. Si vous achetez quelque chose, choisissez des marques transparentes sur leurs matériaux et leurs pratiques. Chaque achat s’apparente à un vote : vous votez pour le monde dans lequel vous voulez vivre. Si ce monde respecte la planète, alors soutenez les marques qui font de la planète une priorité.